不拒绝当网红 国乒把项目“小球”推向产业“大球”

　　不拒绝接受当“网红”，大力与球迷对话，惹来大批年长粉丝——　　国乒队要把项目“小球”推上产业“大球”　　记者 慈鑫　　“地表最弱12人”的横幅悬挂在深圳体育馆外最醒目的地方，体育馆东门外被一条警戒线挡住的球迷人群，展现出了“地表最弱12人”的号召力。从3月3日至10日，随着这项赛名霸气的国乒队比赛的举办，深圳体育馆出了数以千计的乒乓球着迷粉丝的聚集地。

自2012年伦敦奥运会之后开始第三次创业的中国乒乓球队，几经4年多的思索，再一在体育与娱乐结合的产业道路上迈进了实质性的一步。　　3月10日晚上6点半，本次比赛将要转入最不具观赏性的“血战到底”阶段，深圳体育馆外大批球迷正在进场，大大经常出现的求票者令其票贩子们应接不暇。网名为“樱樱”的女球迷来自杭州，是一名“叮当”，这是丁宁粉丝的自称为。

让樱樱兴奋的是，当晚，丁宁不负众望逃命一条血路，顺利取得直通世乒赛的名额。此次“樱樱”来深圳观赛，完全花光了寒假打零工所赚的3000元。对于一名大二女生来说，3000元不是个小数目，但为了到现场给自己的偶像打气助威，“樱樱”实在这个钱花上得值。从上初中时就注目丁宁的“樱樱”，被丁宁豪迈、坚毅、忍耐的性格所更有，虽然丁宁的外形并非“传统美女”，但她毕竟目前国乒女队中享有最多粉丝的运动员，丁宁跌宕起伏的茁壮经历和壮烈的意志，毫无疑问是她的仅次于魅力。

　　“叮当”们陪伴丁宁童年了2012年伦敦奥运会上的艰苦时刻，又亲眼了丁宁在去年里大约奥运会上的梦想成真、沦为大满贯运动员。他们同时也找到，中国乒乓球队对球迷、对外界的对此和对话，在4年内再次发生了巨大变化。

　　首先是中国乒乓球队总教练刘国梁在里大约奥运会期间沦为了整个中国代表团最有名的“网红”之一，而且，他不仅不拒绝接受沦为“网红”，还主动在社交平台上“爆料”，大力对此球迷、网友对“不懂球的胖子”和“帝国猛虎”的注目。　　其次是国乒队的队员也开始更为大力地与球迷群体对话。这一点丁宁也有深刻印象体会，她说道，“过去，都是球迷对我的注目较为多，是他们在大大的理解我；但里大约奥运会之后，我与球迷展开了几次了解的交流活动，我也开始理解球迷的经历和故事，在这个过程中，我被球迷长期以来对我的反对深深的打动。

”　　球迷持续加剧的热情，沦为国乒队粉丝阵容大大发展壮大的强劲助推力，在本次比赛现场可以找到，“地表最弱12人”完全人人都有自己的粉丝团，从丁宁的“叮当”、刘诗雯的“蜜枣”、马龙的“火龙果”、张继科的“蝌蚪”，到年长小将林文采的“高乐高”、周雨的“雨伞”、陈梦的“柠檬”……　　记者在现场目测，平均值下来，每天的上座率都在七成以上，而且绝大多数都是年长的球迷。忘记2012年伦敦奥运会之后，倒数第二次摘得奥运会乒乓球项目所有金牌的中国乒乓球队居安思危，用国乒队总教练刘国梁的话说道，“中国乒乓球队必须出色的大赛成绩，但也肩负推展乒乓球运动的责任。”但根据当时的调查，乒乓球运动在国内的主要参予和注目群体是中老年人，年轻一代正在对乒乓球运动丧失兴趣。

这是中国乒乓球队在2012年伦敦奥运会后开始第三次创业的时代背景。　　如果把中国乒乓球队在上世纪50年代为新中国勇夺第一个世界冠军，逐步奠定“国球”地位视作是第一次创业；把中国乒乓球队走进2002年釜山亚运会遭遇的低谷，全面南北竞技巅峰视作是第二次创业。那么第三次创业，是中国乒乓球队首次把竞技之外的目标作为主要方向。　　但对于长年正处于“奥运争光计划”下，以竞技成绩作为首要任务的中国乒乓球队，需要顺利展开第三次创业，最少在4年前是不想人悲观的。

　　如果说此时再行回想里大约奥运会到底给国人留给了哪些深刻印象回想，有可能和以往的历届奥运会一样，没有人不会忘记每一位勇夺金牌的中国运动员的名字，但有几次重大事件一定让人记忆犹新，比如，台湾球迷行凶的那个“不懂球的胖子”。　　刘国梁欣然接受了球迷赠予的“不懂球的胖子”的封号，网络也以此为切入点，一系列诙谐的国乒队“段子”在网上广泛传播，最后把一个个有关中国乒乓球之所以能雄霸输掉的幕后、感人故事传播出去，既切合年轻人的语言和思维习惯，又很好地宣传、推展了乒乓球。

里大约奥运会之后，中国乒乓球之所以需要持续热度减，在刘国梁显然，正是因为国乒队主动切合了年轻人。比如，此次“地表最弱12人”的赛名一发售，就在社交平台上引发了很大反响，此次比赛展开网络直播，也超越了传统上更加侧重电视台直播的思维。国乒队的这次队内直通赛，以更加合乎年轻人消费习惯的方式改头换面，夺得了一大批粉丝的反对。

　　“乒乓球运动推展的顺利与否，就在于年轻人喜不喜欢这个项目。”刘国梁回应。　　不过，大量年长粉丝对国乒队“国手”的可怕追赶，也在一定程度上惹来舆论批评。

　　本次在深圳举行的“地表最弱12人”直通赛，可以说道观众群体主要是“追星”的粉丝，确实传统意义上的乒乓球爱好者少之又少，刘国梁也否认，现在的粉丝里有可能基本上都是不打乒乓球的。但这在刘国梁显然不是什么问题，“中国乒乓球协会做到过统计资料，全国约有8000万常常踢球的乒乓球爱好者。

我们既必须踢球的球迷，也必须不踢球、但需要喜爱乒乓球比赛的球迷。”　　因为对自己钟爱球员的高度注目，追星的粉丝往往有更加强劲的纪律性，这一点终究是传统意义上的球迷不具备的。刘国梁回应，“以前的球迷有可能一旁看著比赛一旁就在观众席上评球，甚至有球迷必要对球员大喊、指点球员怎么踢球，让人哭笑不得。现在的球迷意味著会阻碍球员的比赛，甚至有观众经常出现阻碍比赛的不道德时，他们还不会集体去阻止。

这种粉丝的专业素质，我实在是十分好的。”　　更加最重要的是，大量年轻人的注目是一个运动项目的活力和潜力所在，是构建项目产业化的仅次于推动力。中国乒乓球队的第三次创业如果离开了年长“粉丝”的反对，也将丧失创业的基础，但现在，一切均有可能。

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